LinkedIn Post Format: Vollständiger Guide zur Wahl des richtigen Formats (2026)

Ein gutes LinkedIn-Post-Format kann den Unterschied zwischen einem unsichtbaren Content und einem viralen Post ausmachen. Dieser Guide hilft Ihnen, das für Ihr Ziel geeignete Format zu wählen, mit praktischen Tipps und einfach anzuwendenden Referenzen.

Warum das Format eines LinkedIn-Posts entscheidend ist

In einem professionellen sozialen Netzwerk wie LinkedIn spielt das Format Ihrer Publikationen eine Schlüsselrolle. Der LinkedIn-Algorithmus bevorzugt Posts, die schnell Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) generieren.

Die Wahl des Content-Typs: Text, Bild, Karussell, Video, beeinflusst direkt die Sichtbarkeit Ihrer Nachrichten im Feed Ihrer Abonnenten.

Ein gut durchdachtes Format ermöglicht es, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in wenigen Sekunden zu fesseln. Ein optimiertes Bild in hoher Qualität (JPG oder PNG), mit dem richtigen Verhältnis (Quadrat, Querformat oder Hochformat), kann eine einfache Nachricht in engagierenden Content verwandeln. Im Gegensatz dazu kann ein schlechter Bildausschnitt oder eine nicht eingehaltene Mindestgröße Ihre Posts auf dem Handy kaum sichtbar machen oder ein verschwommenes Ergebnis erzeugen.

Das Format beeinflusst nicht nur die visuelle Darstellung.

Es bestimmt auch:

• Die Klickrate (CTR) auf Ihre Links oder Dokumente.
• Die Anzahl der Besucher, die bei Ihrem Post verweilen, anstatt weiterzuscrollen.
• Die Wahrnehmung Ihrer persönlichen Marke oder Ihres Unternehmens auf LinkedIn.

Kurz gesagt, das beste Format zu wählen bedeutet, die Reichweite Ihrer Publikationen zu maximieren und einen einfachen Blogartikel oder eine Neuigkeit in einen Hebel zur Kundenakquise zu verwandeln.

Einfaches Beispiel: Ein gut strukturiertes PDF-Karussell (mit klaren, in Canva erstellten Folien) erhält oft mehr Shares und Saves als ein reiner Textpost, weil es eine visuelle Geschichte Schritt für Schritt erzählt.

Die wichtigsten LinkedIn-Post-Formate

Jeder Publikationstyp auf LinkedIn hat seine Stärken und Grenzen. Die Wahl hängt von Ihrem Ziel ab: Sichtbarkeit, Engagement, Lead-Generierung oder Glaubwürdigkeit. Hier die Formate, die Sie kennen und in Ihrer Content-Strategie nutzen sollten.

Text-Post

Ein einfacher Text kann ausreichen, um Aufmerksamkeit zu erregen, wenn der Titel oder Hook in wenigen Zeichen fesselt.

• Ideal, um eine Geschichte zu erzählen oder eine Neuigkeit zu teilen.
• Strukturieren Sie mit Zeilenumbrüchen, fetten Keywords, kurzen Sätzen.
• Fügen Sie 3 bis 5 Hashtags hinzu, um die Reichweite im Newsfeed zu maximieren.

Grenze: Ohne visuelles Element ist der Post im Feed weniger sichtbar.

Post mit Bild

Ein qualitativ hochwertiges visuelles Element in JPG, PNG oder GIF erhöht die Wirkung erheblich.

• Empfohlene Dimensionen: 1200×627 Pixel (Querformat) oder 1080×1080 Pixel (Quadratformat).
• Verwenden Sie klare visuelle Elemente mit guter Auflösung, um ein verschwommenes Ergebnis zu vermeiden.
• Beispiel: Ein optimiertes LinkedIn-Titelbild kann Ihr Markenimage stärken.

Tipp: Fügen Sie ein dezentes Logo oder Thumbnail hinzu, um Ihr Unternehmen auf LinkedIn hervorzuheben.

Karussell (PDF-Dokument)

Das Karussell ist eines der engagierendsten Formate. Es ermöglicht, eine Geschichte in mehreren Folien zu erzählen.

• Ideale Größe: 1080×1080 px oder 1920×1080 px (Hoch- oder Querformat).
• Datei im PDF-Format, bis zu maximal 100 Seiten.
• Perfekt für Tutorials, Fallstudien oder bildungsbezogenen Marketing-Content.

Schlüsselunterschied: Im Gegensatz zu gesponserten Werbungen auf Facebook oder Instagram ist das organische Karussell kostenlos und erreicht ein breites soziales Publikum.

Natives Video

Video ermöglicht es, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums schnell zu fesseln.

• Empfohlenes Verhältnis: 16:9 (Querformat) oder 9:16 (Hochformat mobil).
• Auflösung: mindestens 1920×1080 Pixel.
• Optimale Dauer: weniger als 2 Minuten, um die Besucher engagiert zu halten.
• Integrieren Sie Untertitel und ein klares Thumbnail (z.B. YouTube).

Video ist effektiv, um einen Service, ein neues Angebot oder eine Produktdemonstration zu präsentieren.

LinkedIn-Artikel & Newsletter

• Langformat, um Analysen, Guides oder Blogartikel zu teilen.
• Weniger organische Reichweite als Posts, aber verstärkte Glaubwürdigkeit.
• Nützlich für Thought Leadership und B2B-LinkedIn-Strategie.
• Die Anzeige ähnelt einer Webseite, mit Titeln, Untertiteln und Bildern.

Perfekt für Fachleute, die ihre Expertise etablieren wollen.

Multi-Image-Posts & Umfragen

Diese Formate fördern schnelle Interaktion.

• Multi-Images: Fügen Sie bis zu 9 visuelle Elemente hinzu, um mehrere Produkte oder Kundenfälle zu zeigen.
• Umfrage: Einfaches Tool, um Ihre Abonnenten einzubinden, Feedback zu erhalten und neue Informationen zu erfassen.

Beispiel: Zwei LinkedIn-Titelbilder vergleichen und die Meinung der Nutzer einholen.

Vergleichstabelle der LinkedIn-Formate

Die offiziellen Dimensionen für LinkedIn-Visuals (2026)

Mit den richtigen Dimensionen zu veröffentlichen ist essentiell, um eine optimale Anzeige auf Desktop und Mobil zu garantieren. Ein falsch skaliertes visuelles Element kann an Qualität verlieren, wichtige Elemente abschneiden oder ein verschwommenes Ergebnis erzeugen. Hier die 2026 für Ihre LinkedIn-Publikationen einzuhaltenden Größen.

• Einfaches Bild in einem Post: 1200×627 Pixel (Querformat) oder 1080×1080 Pixel (Quadratformat).
• PDF-Karussell (Dokument): 1080×1080 px oder 1920×1080 px (Hoch- oder Querformat).
• Natives Video: ideale Auflösung 1920×1080 px, Verhältnis 16:9; minimum 640×360 px, maximum 4096×2304 px.
• LinkedIn-Profilfoto: mindestens 400×400 px, in JPG oder PNG, maximale Größe 8 Mo.
• LinkedIn-Titelbild (persönliches Banner): 1584×396 px.
• Unternehmensseiten-Banner: 1128×191 px, angepasst an Logo und Slogans.
• Video-Thumbnail: 1280×720 px für ein professionelles Ergebnis, wie auf YouTube.

Tipp: Bevorzugen Sie immer hochwertige Dateien (JPG, PNG, sogar GIF für leichte Animationen). Testen Sie das Ergebnis auf Mobil und Desktop vor der Veröffentlichung, um sicherzustellen, dass jeder Nutzer Ihre visuellen Elemente ohne Beschneidung sieht.

Wie erstellt man einen engagierenden Post auf LinkedIn?

Ein Post hat nur wenige Sekunden, um Aufmerksamkeit im Feed zu erregen. Der Schlüssel: ein geeignetes Format und eine klare Content-Strategie kombinieren. Hier die Schritte für effektives Veröffentlichen.

Pflegen Sie den Hook

Die ersten zwei Zeilen sind entscheidend: Sie müssen den Blick vor dem "mehr sehen" fesseln.

Verwenden Sie einen wirkungsvollen Titel, stellen Sie eine Frage oder teilen Sie eine starke Information.

Bieten Sie Mehrwert

Erzählen Sie eine professionelle Geschichte oder illustrieren Sie mit einem konkreten Beispiel.

Vermeiden Sie Fachjargon: Bevorzugen Sie kurze Sätze, einfache Wörter und für mobile Lektüre optimierte Nachrichten.

Strukturieren Sie Ihren Content

Lockern Sie mit Zeilenumbrüchen, Aufzählungszeichen oder dezenten Emojis für Rhythmus auf.

Fügen Sie geeignete visuelle Elemente hinzu (Bild, Karussell, Video), um die Publikation sichtbarer zu machen.

Enden Sie mit einem Call-to-Action

Laden Sie Ihre Abonnenten ein, zu kommentieren, zu teilen, an einer Umfrage teilzunehmen oder eine LinkedIn-Unternehmensseite zu besuchen.

Beispiele: "Und Sie, welche Strategie nutzen Sie?" oder "Welche ideale visuelle Größe bevorzugen Sie?".

Kanbox-Tipp: Dank des integrierten Kanban-CRM können Sie die aus Ihren Posts generierten Leads recyceln. Jeder Kommentar, jede Interaktion oder interessierte Besucher kann in einer Pipeline verfolgt werden, um soziales Engagement in Kundenchancen zu verwandeln.

Ergebnis: Ein effektiver Content, ausgerichtet auf Ihre LinkedIn-Strategie, der engagierende Publikationen und echte geschäftliche Wirkung generiert.

Best Practices zur Optimierung Ihrer Posts

Ein optimierter LinkedIn-Post ist nicht nur eine Frage des Bildformats oder Pixelverhältnisses. Es ist das Gleichgewicht zwischen Regelmäßigkeit, Relevanz und Qualität, das es ermöglicht, die Wirkung bei Ihrem Publikum zu maximieren. Hier die einzuhaltenden Regeln:

Veröffentlichen Sie regelmäßig

• Ein stabiler Rhythmus ermöglicht es, im Newsfeed sichtbar zu bleiben.
• Bevorzugen Sie Zeitfenster, wenn Ihre Nutzer aktiv sind (morgens an Werktagen).

Variieren Sie die Publikationstypen

• Wechseln Sie zwischen Text-Posts, Bildern im Quadratformat, PDF-Karussells, nativen Videos oder Umfragen.
• Diese Vielfalt fesselt Aufmerksamkeit und zeigt den Unterschied zwischen Ihrem Content und dem der Konkurrenz.

Passen Sie den Content an Ihre Zielgruppe an

• Ein persönliches Profil wird Storytelling bevorzugen, eine LinkedIn-Unternehmensseite wird mehr auf Service und Markenimage ausgerichtet sein.
• Respektieren Sie den in Ihrer Branche erwarteten Ton: informativ, inspirierend oder praktisch.

Optimieren Sie Ihre visuellen Elemente

• Respektieren Sie die Mindestgröße und vermeiden Sie zu schwere Dateien.
• Wählen Sie JPG-, PNG- oder GIF-Formate mit hochwertigem Ergebnis.
• Testen Sie die Anzeige auf Mobil und Desktop, um Beschneidungen wichtiger Elemente (Logo, Text, Thumbnail) zu vermeiden.

Analysieren Sie Ihre Ergebnisse

• Verfolgen Sie Ihre Performance mit LinkedIn Analytics: Impressionen, CTR, Engagement.
• Passen Sie Ihre LinkedIn-Strategie basierend auf den Posts an, die die meisten Reaktionen und Klicks erhalten.

Empfohlenes Tool: Kanbox hilft Ihnen, Ihre Posts in einen vollständigen Ansatz zu integrieren. Dank automatisierter Sequenzen und Tracking im Kanban wird jede Interaktion (Kommentar, Like, Klick) zu einer messbaren und nutzbaren Marketing-Aktion.

Fazit

Das richtige LinkedIn-Post-Format zu wählen ist essentiell, um Ihre Ergebnisse zu maximieren. Eine eingehaltene Bildgröße, ein optimiertes visuelles Element und eine klare Content-Strategie machen den Unterschied zwischen einem vergessenen Post und einer Publikation, die echte geschäftliche Chancen generiert.

Mit Kanbox gehen Sie weiter: Jede durch Ihre Posts generierte Interaktion kann in einer Kanban-Pipeline oder über die Smart Inbox verfolgt werden. So verwandeln Sie Ihre LinkedIn-Publikationen in einen kontinuierlichen Prospecting-Fluss.

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